Le référencement naturel (SEO)

c’est la pratique de créer et d’optimiser du contenu pertinent et autoritaire de manière à aider les visiteurs (et les robots d’exploration des moteurs de recherche) à trouver des réponses à leurs questions clés. L’objectif du SEO appliqué à n’importe quel site web est d’augmenter le volume de contenu de qualité, pertinent et autoritaire. L’objectif du SEO appliqué à n’importe quelle page web est d’améliorer la qualité de votre contenu, afin que les moteurs de recherche choisissent d’afficher votre contenu dans les résultats de recherche. En améliorant et en élargissant le contenu de votre site web, vous augmenterez la quantité de trafic que votre contenu web reçoit chaque jour depuis les moteurs de recherche.

Que signifie l’optimisation ?

Nous savons tous que le contenu web est destiné aux personnes. Si vous proposez un excellent contenu à vos clients et qu’ils en sont satisfaits, vous réussirez. En même temps, il y a des choses supplémentaires que vous pouvez faire pour optimiser votre contenu pour les moteurs de recherche. Chaque moteur de recherche priorise différentes caractéristiques des sites web et du contenu web, mais en utilisant les meilleures astuces de référencement naturel, notamment en suivant les meilleures pratiques pour rédiger pour le web, en identifiant et en utilisant stratégiquement des expressions clés, et en mettant en place l’implémentation technique de votre site web conformément aux directives établies, vous pouvez améliorer votre référencement naturel quelle que soit la plateforme de moteur de recherche.

Si vous rédigez un nouveau contenu, vous pouvez l’optimiser pendant que vous écrivez. Pensez aux meilleures pratiques du marketing SEO. Vous pouvez également planifier, suivre et optimiser le contenu existant qui ne se classe pas aussi bien que vous le souhaiteriez.

Comment fonctionne le SEO ?

Les robots d’exploration des moteurs de recherche (également appelés bots) parcourent tout le contenu qu’ils peuvent trouver sur Internet. Ils le font en suivant les liens internes des sites web et les liens entre différents sites web. Les bots examinent le contenu de chacune de vos pages (y compris l’URL, la balise de titre, les titres, les liens, etc.) pour comprendre de quoi traite chaque page. Le fournisseur de moteur de recherche prend toutes ces informations pour construire ce qu’on appelle un index.

Quels sont les facteurs qui influencent les classements SEO ?

Il y a beaucoup de facteurs qui influencent les classements dans les moteurs de recherche, mais le contenu est roi. Un contenu de qualité et autoritaire rendra vos visiteurs heureux et attirera des liens depuis d’autres sites web. Ensuite, viennent les liens entrants. Plus il y a de sites web qui lient vers votre contenu, plus Google et les autres moteurs de recherche auront confiance en votre contenu et votre site web.

En plus du contenu et des liens, voici d’autres facteurs importants pour le SEO :

• le nombre de liens entrants
• la qualité des liens entrants
• l’utilisation des expressions clés
• la vitesse de chargement de la page
• l’expérience utilisateur
• le balisage HTML et schéma
• l’autorité de domaine
• les signaux des médias sociaux
• l’optimisation mobile
• les métriques d’utilisation clés

Tous ces facteurs, combinés à la compréhension du contenu par le moteur de recherche, sont utilisés pour transformer un index en classements pour les différentes recherches (également appelées requêtes) effectuées dans les moteurs de recherche.

Qui peut influencer le SEO ?

Respecter les meilleures pratiques de contenu et techniques facilitera la tâche aux moteurs de recherche pour explorer, indexer et comprendre votre contenu. De nombreuses personnes différentes peuvent influencer le référencement naturel, notamment :

• les créateurs de contenu
• les rédacteurs
• les photographes
• les vidéastes
• le personnel technique (front end et back end)
• l’infrastructure

Il est important que chaque membre de l’équipe en sache davantage sur le référencement naturel et en tienne compte lorsqu’il effectue des tâches spécifiques liées à la création et à la maintenance de votre site web. Le personnel technique peut en savoir plus sur le référencement technique.

Comment obtenir du trafic depuis les moteurs de recherche ?

Vous pouvez travailler pour augmenter votre trafic depuis les moteurs de recherche en créant et en optimisant un contenu riche et autoritaire sur les sujets pour lesquels vous avez des connaissances et que vous souhaitez bien positionner. Lisez nos meilleures astuces pour le référencement naturel ainsi que nos conseils pour rédiger pour le web pour en savoir plus. Vous pouvez également consulter le Guide de démarrage SEO de Google.

Concurrence des expressions clés

Les classements dans les moteurs de recherche sont très compétitifs. Il est plus facile de se classer pour des expressions clés plus spécifiques, telles que « mines de cuivre dans le nord du Michigan » ou « faculté de génie mécanique utilisant la nanotechnologie », par rapport à quelque chose de plus large, comme « mines de cuivre » ou « génie mécanique ». Cependant, les expressions plus spécifiques sont moins recherchées. Elles représentent une entrée plus facile dans les classements des moteurs de recherche, mais avec un potentiel de croissance du trafic plus limité.

Identifier les opportunités d’expressions clés

Créer un excellent contenu ne garantit pas à lui seul du trafic depuis les moteurs de recherche. Posez-vous la question : est-ce que quelqu’un rechercherait réellement ce contenu ? De nombreux outils de recherche et d’estimation du volume d’expressions clés existent, fournis par des entreprises telles que Moz, SEMrush, Ahrefs, et bien d’autres.

Ressources supplémentaires pour le SEO

Vous êtes passionné par l’amélioration du référencement naturel ? Utilisez les ressources supplémentaires suivantes pour en savoir plus sur ce qu’est le référencement naturel.

• Qu’est-ce que le SEO ? – Moz
• Guide de démarrage du référencement naturel – Google
• Avancé : Comment fonctionne la recherche – Google
• Directives aux webmasters – Google
• Directives aux webmasters Bing
• Qu’est-ce que le SEO sur site ? – Moz
• Qu’est-ce que le SEO hors site ? – Moz

Vous souhaitez rechercher des opportunités d’expressions clés et élaborer une stratégie de référencement naturel pour votre site web ?

Contactez l’équipe Stratégie (contact@telianecorp.com) au sein du service de Marketing et Communications.

Nous sommes ravis de collaborer avec vous !